先端マーケティング特論

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専門科目

応用・実践

E

3Q

水曜日

7限

山本 崇博

60名

1単位

デジタルの進化でいま目覚ましくマーケティングが変わりつつある。その変化を支えるのは普遍的なマーケティング理論の理解と先端テクノロジーの理解と実践にある。この講座では、ビジネスモデルの進化に伴うマーケティングの変化を解説していくと共に、先端マーケティングテクノロジーを学習し、実践の場で有効なテクノロジー活用戦略を描ける力を身に着けることを目的とする。また、講義形式だけでなく、ケーススタディを用いて、課題を探索し、解決策を模索する力を身に着けることも目指す。

・マーケティングとは何かについて、理論と実践を幅広く理解・言語化できるようになる
・最新のマーケティングデータおよびテクノロジーについて、理解し自ら深掘りできるようになる
・自らのこれからにマーケティングをどのように活用すべきかを言語化できるようになる

デジタルマーケティング、マーケティングテクノロジー、ブランド戦略、データ分析、One to One マーケティング、デザインシンキング、次世代モビリティ、次世代コマース、B2Bマーケティング

マーケティングの重要性とその変化

マーケティングの基礎的な理論を確認しながら、最近のマーケティングの変化を理解し、本講義全体像とその学習方法について学んでいく。

遠隔授業

ブランディング戦略(1)

ニーズの多様化した生活者の捉え方が必要とされている現在、企業のブランド戦略が大きく変わろうとしてきている。生活者のインサイトの捉え方と先端ブランディング手法を学ぶ。

遠隔授業

ブランディング戦略(2)

ニーズの多様化した生活者の捉え方が必要とされている現在、企業のブランド戦略が大きく変わろうとしてきている。生活者のインサイトの捉え方と先端ブランディング手法を学ぶ。

遠隔授業

PR&マス広告戦略

テレビをはじめとした4マスとデジタル広告、PRを組み合わせた効果的な広告戦略について、事業者にいま何が求められるのかを学ぶ。

遠隔授業

デジタル&ダイレクトマーケティング戦略(1)

店頭販売から流通販売そして、通信販売、直接販売と変わってきた。デジタルで加速するダイレクトマーケティング手法を学ぶ。加えて、デジタルの進化と共に爆発的に増えてきているデータをどのように活用すべきなのか？データの種類とその分析手法について学ぶ。

遠隔授業

デジタル&ダイレクトマーケティング戦略(2)

店頭販売から流通販売そして、通信販売、直接販売と変わってきた。デジタルで加速するダイレクトマーケティング手法を学ぶ。加えて、デジタルの進化と共に爆発的に増えてきているデータをどのように活用すべきなのか？データの種類とその分析手法について学ぶ。

遠隔授業

B2Bマーケティング戦略

B2Cとは異なり、複数の意思決定者がいる中でのマーケティング活動の特徴と、そのモニタリング手法を学ぶ。

遠隔授業

組織戦略

先端マーケティングを実践するためには、組織の役割定義と実践が不可欠である。最終回では今まで学んだテクノロジーや戦略を活かす組織とは何か？について考えていく。

遠隔授業

形式講義＋ワークショップ

・授業態度（積極性、発言数、授業貢献度）　40%
・授業理解度（FSでの授業内容コメント）　20%
・最終課題（最終講義の際の全編を通したレポートの完成度や全講義の理解度、活用方法）　40%

マーケティング知識の有無は問わないが、ワークショップの中でのディスカッションや、授業内での発言を重視するので、日本語での会話が問題なくできる（基準：日本語能力N2以上）を有する事が望ましい。

教員が作成する資料を利用する。

参考文献については講義内で適宜紹介する。