デジタルマーケティング

専門科目

応用・実践

E

2Q

金

7限

関 龍太郎

80名

1単位

デジタル広告プラットフォームの基礎と応用、各種APIの仕様解説を国内外から集めた多数の事例を紹介する講義を通じ、自身のコミュニケーションデザインの開発実施につなげるための講義である。講義と並行して、各自の研究内容や実務におけるデジタルマーケティング実践での目的目標を設定し、その解決のための企画プレゼンテーションまたは企画書を受領しそれを講評する。事業、アート問わず、デジタル領域で活動していくのに必要な知識と応用法に関する学習内容の理解度と、実際のアイデア開発と有効な企画書制作への示唆を導き出す。

（1）デジタルフィールドにおけるコミュニケーションに関連する研究領域を実践に繋げる知識を獲得する。
（2）様々なデジタルメディアを活用した事例を知り、その構造を理解し、自身の活動への応用を実現できる素地を作り上げる。
（3）事例から学び、自身のアイデアに昇華し、それを企画プレゼンテーションに落とし込む考え方を習得する。

デジタルマーケティング、デジタルメディア、デジタルコンテンツ、YouTube、理論と実務の架橋

イントロダクションと検索広告の仕組み

マーケティングとクリエイティブの良い関係についての導入。本講義の内容、スタイル、到達目的などを説明。
検索の仕組みとリスティングの仕組みについて解説。その構造をうまく活用した世界中から集めた事例について分解解説、応用可能性について議論をする。

対面授業

ディスプレイ広告の仕組み

ディスプレイ広告は単なるバナーではない。最新のディスプレイ広告でできることと、その仕組を活用した企画の事例について解説と応用可能性について議論をする。

対面授業

動画広告（YouTube）認知篇

動画広告の基本的知識 vol.1
プロダクト・ターゲティング、配信方法とクリエイティブのTipsを解説。認知を高めるための動画広告の活用事例の紹介。

対面授業

動画広告（YouTube）理解篇

動画広告の基本的知識 vol.2
プロダクト・ターゲティング、配信方法とクリエイティブのTipsを解説。
理解を高めるための動画広告の活用事例の紹介。

対面授業

動画広告（YouTube）獲得篇

動画広告の基本的知識 vol.3
プロダクト・ターゲティング、配信方法とクリエイティブのTipsを解説。
獲得とアプリDLを促すための動画広告の活用事例の紹介。

対面授業

YouTube Shorts とcTV

動画広告の基本的知識 vol.4
YouTube ShortsとC-TVについての、プロダクト・ターゲティング、配信方法とクリエイティブのTipsを解説。

対面授業

YouTubeチャンネルについて

動画広告の基本的知識 vol.5
YouTube チャンネル運用とオーガニックコンテンツの制作に関する基本。

対面授業

地図アプリのと各種API

コーディングができなくても、構造が分かれば企画はできる。地図アプリにまつわる各種APIについての解説とその活用事例紹介、その応用可能性について議論する。

対面授業

講義形式

5段階評価（S〜D）
（1）授業でのパフォーマンス（50%）
（2）最終課題（Google Skill Shopを活用した知識復習とテスト）（50%）

デジタルマーケティングについて断片的な知識や経験しかない方にむけて、基本的な構造を多くの事例を通して学んでもらう。
専門的なプログラミングの習得を目指すのではなくノーコードでデジタルマーケティングの基本知識を学び、実践にむけた企画への応用スキルを獲得したい方が対象である。

なし

特になし