先端マーケティング原論

専門科目

基礎・理論

S

2Q

水

8限

吉田 康祐

80名

1単位

現在インターネットというものは、消費者の生活の中に当たり前に組み込まれており、企業にとってもインターネットという存在は、企業の商品開発活動、販売活動及び広告活動等に大きな影響を与えている。本科目は、インターネット広告の基礎から、最新トレンドまで幅広く広告についてを学び、インターネットマーケティング実践のための、基礎を身につける事を目的にしている。また日本国内のみならず、デジタル大国中国のトレンドや事例についても扱っていく。

（1）先端的なデジタルトレンドを理解し、デジタル化が日本経済、企業経営に与えるインパクトを理解する。
（2）インターネット広告の全容を知り、自らインターネット広告を活用したマーケティングを実践できる基盤を身につけることができる。
（3）広告主視点、消費者視点、メディア/プラットフォーム視点、代理店視点からインターネット広告を理解する。

インターネットマーケティング、インターネット広告、デジタルシフト、事例分析、戦略・戦術論

世界のデジタルシフトのトレンド

GAFA、BATに代表される米国、中国の最先端のデジタルシフトトレンドについて解説する。

対面授業

今後必要とされる人材とは

経済産業省のレポートを参考に、未来人材ビジョンについて解説する。

対面授業

インターネット広告と特徴

インターネット広告の類型と最大の特徴である効果測定について解説する。

対面授業

インターネット広告と具体的事例

具体的なインターネット広告の種類とその効果について解説する。

対面授業

LINEについて

日本のプラットフォームとして最大のユーザー数を誇るLINEについて解説する。2023年のYahoo!とLINEによる経営統合がマーケティングにどう影響を与えるのか？を解説する。

対面授業

最新動向

最新のトレンドを鑑みてコンテンツを決定する（現時点では生成AIを予定）。

対面授業

最新動向

最新のトレンドを鑑みてコンテンツを決定する（現時点ではCookieレスを予定）。

対面授業

まとめ

今後の実戦に向けたまとめを行う。

対面授業

講義形式

5段階評価（S〜D）
（1）FS提出内容（80%）
（2）授業中の質問、授業内における教員からの問いに対しての回答（授業態度）（20%）

配布資料の量は多く、講義内容のボリュームも非常に多い講義となる。インプット量の多い授業となるため、意欲ある者の履修を望む。

なし

特になし